北京报道，3月15日晚，央视315晚会曝出医疗招标促销乱象。 UC浏览器和360搜索因虚假医疗广告而被点名。据央视报道，在UC浏览器中搜索“减肥”、“降血糖”等关键词时，置顶链接为网友分享的治病心得，角落隐约标出“广告”字样.在这个自报的广告中，文章中没有药物名称。只是多次介绍“师父”的微信账号，通过“师父”推荐一些昂贵的非注册药品。 360搜索中有不少类似的广告。而且，上述两家公司的代理广告主表示，只要资金到位，就有办法解决客户遇到的各种问题。对此，虽然两家公司都立即做出了整改，但360搜索在医疗广告招标这件事上并不是第一次违规。曾经坚称不“赚大钱”的360搜索，三度涉足医药推广业务。某促销服务公司合伙人景先生（化名）告诉《华夏时报》记者，虽然招投标可以辅助很多场景，但医疗广告报价高、技术要求低、客户多。因此，招投标几乎是小型C端医疗企业获得客户。只有这样才能成为刚需。 UC、360搜索公开道歉 3月15日晚，UC和360搜索均迅速回应，各自发表公开声明道歉。截至3月16日晚，360搜索声明仍被搜索规则排在首位。事实上，在医疗广告竞价方面，360 搜查不是初犯。早在2012年8月，360搜索引擎刚上线时，就曾公开表示“不接受任何医疗广告”。但是，2013年360搜索并没有这样做：有网友发现，在360综合搜索中搜索武汉某医院时，360搜索会显示一个推广链接，包括一些医疗广告推广内容，点击后会直接弹出客服聊天窗口。值得注意的是，2016年5月，360搜索发表公开信称，“放弃所有消费医疗业务推广业务”，并呼吁所有搜索公司为了生命健康暂时放弃业务，直至相关法律法规出台。得到改善。益处。现在，为什么 360 搜索违背了它的承诺？原因从360自身的业务就可以看出。 2020年10月，根据360搜索母公司北京奇虎软件有限公司的发布信息，受新冠肺炎疫情影响，360的核心收入来源互联网广告和服务收入持续增长。受到冲击，上半年实现收入约32.99亿元，同比下降近30%。成本方面，2020年前三季度360的销售和管理费用同比基本持平，而研发费用达到20.13亿元，同比增长12.46%。发布会上，周鸿祎表示：“360今年发布了多款智能硬件产品，包括行车安全、防火墙路由器、儿童产品、家庭安防、智慧生活等多个品类。在线增值服务业务今年也表现良好。同时，公司也在不断为政企安全而努力。但是，由于这些业务的占比还太低，还是没能挽回公司的业绩。 “综合以上信息，记者发现，不仅360的营收下降，成本也在增加。在这种情况下，坐拥搜索版图的360利润从何而来？早在2015年，就有媒体披露过这样的信息。”集团数据：有的医院年收入1.2亿元，在搜索引擎上投入1亿元，可见医疗招投标广告给企业带来的收入是极其有利可图的，医疗招投标会消失吗？未来？角度描述了这块蛋糕的样子：“虽然招投标可以辅助很多场景，但医疗广告的高价、技术要求低、客户多，对于小众的推广服务行业来说是一块肥肉——规模企业为主流。而这几乎是小型C端医疗企业获客的唯一途径，因此成为了刚需。 “”UC和360搜索利用软件内部的排名规则，将用户拉到社交软件。引流的主要思想（与过去一些搜索引擎的做法相比）没有改变，也就是说市场需求没有改变。景先生补充道。搜索引擎营销，英文Search Engine Marketing，或“SEM”，又称竞价促销、信息流广告书，起源于美国。在成立之初，Facebook CEO 扎克伯格也因为用户信息而收集用户信息。和非法使用被起诉并在法庭上面对。此外，在 2011 年，谷歌还因非法医疗广告事件被美国监管机构罚款 5 亿美元，相当于谷歌当年利润的二十分之一。正如景先生所说，信息流广告是一种通过收集用户日常使用标签的定向广告形式。 “竞价作为广告推广的一种形式，与搜索息息相关，而且竞价也有利于舆情优化和网络营销。所谓药品是一种特殊商品，医药行业与竞价结合起来，也有自己的道德操守。随着315方的曝光，UC、360等相关公司会整顿这个业务，未来招标规则也会发生变化，但我个人认为很难消失。”